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童裝小商家是否玩得起雙十一的游戲

  正式進入雙十一之后,各大商家戰役打響。從童裝童鞋角度來看,穩中有變。整體格局的變化不太大,但是有一些出乎意料的品牌脫穎而出,也有些品牌的表現不盡如人意。不知不覺雙十一已經十年,商家對此疲倦了嗎?還有哪些新花樣值得玩?到底誰能玩得起雙十一的游戲?歡迎留言區討論~童裝觀察將會第一時間反饋給大家。

  根據ECdataway數據威最新數據顯示童裝TOP30的排名和銷售額、銷量都有了新的變化,童裝觀察為大家梳理了預售第二日與第一日相比,以及2019年雙十一預售與2018年雙十一相比出現變化比較大的品牌:

  一、巴拉巴拉

  巴拉巴拉在歷年的雙十一中銷售額第一的排名毋庸置疑,今年雙十一預售第一天即10月21日,巴拉巴拉銷售額微超2000萬;22日,銷售額約為3000萬,遠超第二名耐克,按照這個趨勢,差距還有可能繼續拉大。

  二、耐克和安踏

  耐克在中國運動服飾領域一直很有市場,在童裝領域的整體投入會稍微弱一點,2018年雙十一結束之后,耐克童裝僅僅排名27,今年一躍成為第二名。耐克在服飾界的優勢是毋庸置疑的,得益于其在渠道、產品等方面多年的積累,鋪平童裝的發展也不在話下。

  同樣屬于運動界的翹楚品牌安踏,從整體上來看,一直發展不錯,但是雙十一一直不是其主要戰場,2018年雙十一結束安踏排名13,今年雙十一排名第六,可見其在童裝領域的發展又上了一個臺階。

  三、Mini Balabala

  另一個亮點同樣出自森馬集團,Mini Balabala自誕生起,就成為童裝領域的一匹黑馬,今年雙十一預售之初,Mini Balabala雖成績不俗,但僅僅排名第八。短短一天時間,在22日,一躍躥升為第三名。從銷售額來看,與耐克的差距也不大,今年的雙十一,Mini Balabala成績不俗,其未來的表現同樣值得期待。

  四、戴維貝拉

  戴維貝拉曾連續三年雙十一僅次于巴拉巴拉,排名第二。今年雙十一預售第一天,戴維貝拉的成績不甚理想,僅排名第六。預售第二日,戴維貝拉正迎頭趕上,超越YeeHoO英氏成為第四名。

  五、paw in paw和FILA

  相比于前幾位的中規中矩的表現,paw in paw和FILA在今年雙十一的表現是有爆點的。2018年雙十一排名十八,FILA沒有入圍TOP30,而今年,雙十一預售前兩日,穩居第九和第十,也是未來童裝市場中的潛力股。

  六、優衣庫

  以優衣庫為代表的快時尚品牌在2018/2019年經歷了寒冬期,在今年雙十一中的表現也受到影響。快時尚中比較優秀的優衣庫也受到一定沖擊,2018年雙十一優衣庫童裝排名第四,今年僅僅排名24,但也是唯一入圍TOP30的國外快時尚品牌。其他在2018年雙十一表現不錯的快時尚如Gap、Zara沒有沖進前30。

  童鞋也在不斷變化之中,其中有不少黑馬品牌脫穎而出;另外專業品牌占比越來越大,所以童鞋正朝著專業化趨勢發展。突出的品牌表現如下:

  一、阿迪達斯

  阿迪達斯在成人運動鞋領域一直緊隨耐克,在童鞋領域要稍微遜色一點。但是今年雙十一預售,阿迪達斯位列第三,是不小的進步,也說明其在童裝領域有進一步發力。

  二、卡特兔

  卡特兔童鞋算是目前雙十一預售的一匹黑馬,在眾多國內國際大牌中脫穎而出,排名第四,實屬不易。此次專業做童鞋的品牌上榜較多,說明整個童鞋市場正朝著專業化方向發展。

  三、FILA和LI-NING KIDS

  FILA和LI-NING KIDS是首次登上雙十一的TOP30的榜單,二者又同屬于運動服飾延伸童裝童鞋。歸屬于安踏旗下的FILA近兩年受到越來越多消費者的歡迎,其童裝童鞋也不甘示弱,FILA童裝排名第十,FILA童鞋排名第八,兩品類穩定在前十的位置;另外李寧這兩年發力國潮,徹底走上時尚道路。李寧公司整體業績向前發展,在童裝童鞋的表現也可圈可點。

  四、ABC KIDS

  今年雙十一預售的童鞋市場有一個比較大的變數,專業童鞋出身,童鞋一哥ABC KIDS在今年僅僅排在了27位,著實讓人大跌眼鏡。但是雙十一戰役剛剛開始,未來銷售額還在變化之中。

  五、鬼塚虎

  鬼塚虎和亞瑟士一樣來自日本,它們也同屬于一家公司。鬼塚虎誕生于亞瑟士之前,歸屬于運動鞋類,但是后來朝著潮流、時尚方向變化。最近在童鞋領域也有一定成績,進入TOP30,未來的發展還有待驗證。

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