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童裝市場面臨的挑戰與機遇如何

  隨著眾多產業資金的進入,昔日的市場“藍海”幾年下來已經一片“紅”。有人低調醞釀之后破土而出,但更多的是振臂高呼之后黯然出局。市場紅利之下,童裝行業亦面臨挑戰。

  缺乏研發設計:產品同質化嚴重,是目前國內童裝行業面臨的主要難題。除了成人裝延伸出來一些有特定風格的童裝,或專門針對某年齡段的服飾之外,大部分品牌相互抄襲、模仿嚴重,品牌形象并不突出。

  總體質量偏低:與成人服裝產品相比,消費者更注重童裝的舒適性以及安全性,面料和印染材料是否安全舒適成為關注重點。除少數頭部企業外,中小企業由于資金缺乏及設備水平落后等原因,質量控制不到位,導致我國紡織兒童和嬰幼兒服裝產品總體質量水平偏低。

  渠道之爭:由于兒童體驗式消費的特殊性,在經營路線和品牌拓新后,終端成為童裝品牌與消費者直接對話的關鍵環節。從多品牌集合店到專賣店、再到百貨商場和大型購物中心,優越地理位置、良好環境氛圍,配以新穎的體驗服務,逐漸成為童裝行業應對終端競爭的必殺技。

  目前,中國童裝行業仍處于發展成長階段,與成熟市場有一定差距,但從行業增長率和未來行業發展機遇來看,中國童裝市場發展潛力巨大。隨著行業從粗放式向規模化、精細化轉型,中國童裝市場將走向成熟,品牌化趨勢會更加明顯。對從業企業來說,找到自己的細分領域和優勢,促進行業內消費者消費升級,提升品牌知名度和市場占有率,將是品牌形成差異化競爭和市場優勢的關鍵所在。

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