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童装市场面临的挑战与机遇如何

  随着众多产业资金的进入,昔日的市场“蓝海”几年下来已经一片“红”。有人低调酝酿之后破土而出,但更多的是振臂高呼之后黯然出局。市场红利之下,童装行业亦面临挑战。

  缺乏研发设计:产品同质化严重,是目前国内童装行业面临的主要难题。除了成人装延伸出来一些有特定风格的童装,或专门针对某年龄段的服饰之外,大部分品牌相互抄袭、模仿严重,品牌形象并不突出。

  总体质量偏低:与成人服装产品相比,消费者更注重童装的舒?#24066;?#20197;及安全性,面料和印染材料是否安全舒适成为关注重点。除少数头部企业外,?#34892;?#20225;业由于资金缺乏及设备水平落后等原因,质量控制不到位,导致我国纺织儿童和婴幼儿服装产品总体质量水平偏低。

  渠道之争:由于儿童体验式消费的特殊性,在经营路线和品牌拓新后,终端成为童装品牌与消费者直接对话的关键环节。从多品牌集合店到专卖店、再到百货商场和大型?#20309;鎦行模?#20248;越地理位置、良好环境氛围,配?#23381;?#39062;的体验服务,逐渐成为童装行业应对终端竞争的必杀技。

  目前,中国童装行业仍处于发展成长阶段,与成熟市场有一定差距,但?#26377;?#19994;增长率和未来行业发展机遇来看,中国童装市场发展潜力巨大。随着行业从粗放式向规模化、精细化转型,中国童装市场将走向成熟,品牌化趋势会更?#29992;?#26174;。对从业企业来说,?#19994;阶?#24049;的细分领域和优势,促进行?#30340;?#28040;费者消费升级,提升品牌知名度和市场占有率,将是品牌形成差异化竞争和市场优势的关键所在。

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