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兒童美學玩具 玩具市場下一個藍海

  Art,Play,Think(簡稱"APT"),這是三個簡單的單詞,也是一種先進的教育理念。寧波咕咚創意科技有限公司(咕咚創意)旗下美玩品牌"美樂童年",以APT兒童美學理念為宗旨,專注于兒童美學玩具和美學教育的研發。第30屆廣州國際玩具展期間,咕咚創意銷售總監俞凱接受中外玩具全媒體中心專訪,介紹了其美學玩具、美學課程的獨特理念。

  產品·研發秉承APT理念

  咕咚創意成立于2012年,旗下兒童美玩品牌美樂童年以兒童美學玩具和美學教育為核心業務。俞凱向中外玩具全媒體中心記者展示了美樂童年在本屆展會上帶來的兩款新品——美樂兒童印象派多色彩鉛棒和美樂兒童浮水畫套裝。前者靈感來自印象派繪畫流派,每支彩鉛由多種顏色混合而成,可以讓孩子們在繪畫的過程中,感受到印象派繪畫大師的創作理念。不同于一般的彩鉛,這款產品采用菱形設計,且外面沒有木質材料包裹,只需要撕開保護紙就可以使用,不像普通彩鉛需要使用刀具削去木質層。

  美樂兒童浮水畫套裝則給孩子帶來了更多的想象空間。"這款浮水畫是我們突破ART的思維界限研發的。"俞凱告訴記者,一般小孩子認為畫畫是在紙上、墻上,美樂童年開發的浮水畫是在水面上畫畫的產品。"我們用特殊工藝使顏料浮在水面上,孩子在水面上進行作畫,再將水面上的畫拓到紙上。"這種情況下,水面上的畫富有流動性,會比紙面上的畫更有舞動的感覺。"我們做這款產品的一個理念就是讓孩子們知道藝術是無處不在的,紙、墻都只是載體,不同的載體都是可以進行藝術創作的。"

  秉承著APT的美學理念,美樂童年研發的美學玩具眾多,除以上兩款新品外,還有如手指畫、絲滑蠟筆、可水洗水彩筆等繪畫玩具;生態彩泥等塑型玩具;樹葉畫、石頭畫等創意玩具;大塊拼圖、異形拼圖等益智玩具;恐龍挖掘等科學玩具。

  中心·提供專業美學啟蒙教育

  對于有教育意義的玩具來說,配套的教學理念非常重要。為了配合旗下美學玩具產品,咕咚創意推出了美樂童年教育品牌,專門為2歲~8歲的兒童提供有效的藝術教育和美學成長方案。

  據介紹,2017年,美樂童年第一家教育中心在寧波東部新城銀泰城開幕。"你見過上繪畫課是在一個下著雨的教室里進行的嗎?在我們的教育中心,小朋友上繪畫課能做到身臨其境的感覺,是一種真正意義上的情境式教育。所以如果把孩子比喻成一塊海綿的話,普通的教育只是讓這塊海綿漂浮在水面上,而我們是讓這塊海綿完全浸潤在水里,飽飽的吸收水分。"俞凱表示,美樂童年的教育不單純是普通的美術繪畫培訓,他們更注重兒童的美學啟蒙教育。"除了課程,我們還有體驗、互動、展覽、休閑等多維度的結合。"

  此外,咕咚創意也在打造自己的師資團隊,專門做兒童美學教育方面的研究,力爭為兒童提供更專業的美學教育課程。

  渠道·線上線下全方位布局

  在新零售時代下,全渠道布局是大多數企業的選擇。據了解,咕咚創意產品的線下銷售渠道除了傳統的商超、母嬰店外,還有早教、禮品等。"美樂童年的產品特點突出,寓教于樂性很強,并且我們在商超母嬰店舉辦大量的體驗以及主題性活動,所以銷售情況增長較為明顯。"

  線上,咕咚創意的產品覆蓋了各類線上平臺,而且憑借著較好的外觀設計、合理的定價,以及豐富的功能,整體銷售情況也非常不錯。"美樂童年絲滑蠟筆是全網銷售NO.1的產品。色彩鮮明、口紅式的旋轉設計、防窒息筆蓋設計,這些細節成就了這款產品的火爆。"

  未來·看好國內美學玩具市場

  談及國內美學玩具市場的發展趨勢,俞凱認為,市場總體肯定是在增長,而且隨著生活水平的提高,人們對美的追求自然也更迫切。消費者的需求日益挑剔,從單純的產品需求,上升到更高層次的需求,比如教育,文化等。"我們公司的發展目標是引領兒童美學成長,所以從產品端來說,我們會繼續專注產品的美學屬性、游戲屬性以及教育屬性,也就是我們的核心理念APT。"同時,2018年咕咚創意預計會開5家美樂童年教育中心。"希望在5年的時間里,能夠在全國大中型城市里,都有美樂童年的身影,讓每一個孩子都能夠享受到美樂童年的教育理念。"

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