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泉州传统童装企业深挖产业机遇期

  作为中国童装名城的丰泽,日前举行的2018丰泽国际儿童时尚周揭示了童装行业的新趋势:重视创意设计的力量,童装品牌表达“去儿童化?#20445;?#21576;现“成人化”的表达方式,以带动童装产品转型升级,符合消费升级的新需求。

  打造城市IP

  业界表示,丰泽具备12年中国童装名城的历史,将成为童装产业消费升级的一大基因优势。

  近期,2018丰泽国际儿童时尚周在领SHOW天地文创产业园—泉州影像中心启动,?#20013;?#19977;天的活动总共7大知名儿童品牌8场秀场,成为泉州时尚界一大盛事。丰泽作为中国童装名城,本次时尚周旨在为丰泽区童装产业搭建国际化展示平台,打造城市IP,助力泉州童装产业的发展。

  这次时尚周,品牌童装的大秀是重点的项目,国内一线设计师品牌和一线童装品牌进驻时?#34892;?#22330;,其中包括登陆巴黎时装周、去年10月首登纽?#38469;?#35013;周,并曾在重庆时装周、上海时装周大放异彩的亲子品牌DK;广受众多明星?#39029;?#38738;睐的童装品牌MISSOSE;以及荣获2016广东省***商业价值和2017广州时尚周***入选童装品牌in.f kids;更有高端儿童礼服定制FT、丰泽本?#37327;?#26102;尚潮牌童装皇室童缘等。此次时尚周,主办方安排7大知名童装品牌走秀专场,向观众展示高端、多元、国际化儿童时尚潮流,展示创意设计带来的强大魅力。

  “这次活动我们将一些国际性的资源引进来,这些资源将对泉州童装产业起到比较大的促进作用。泉州童装产业可以借这个机会通过交流学习、资源链接,搭建走向世界的桥?#28023;?#21516;时也可以让全国更加了解泉州的童装产业。”领SHOW天地总经理吴丰裕说。

  世界超模组织中国区执行主席皮嘉伟表示,这是他***次来到泉州丰泽,通过此次活动他对丰泽区童装行业有更深刻的认识。“丰泽具备12年中国童装名城的历史,这是具备***性的文化IP,是丰泽区很好的一张名片,面对正在崛起的童品市场消费升级,相信这一基因优势在未来将得到充分的发挥。”

  活动主办方泉州市丰泽区政府相关部门负责人表示:“作为童装名城,丰泽在儿童鞋服领域拥有深厚的底蕴及成就,举办国际儿童时尚周,是丰泽区打响‘中国童装名城’品牌、发展儿童时尚产业的一项创举。”

  设计师品牌崛起

  国内童装中高端设计师品牌越来越受到市场的青睐,也代表童装产业的一大发展方向

  根据欧睿国际的数据显示,从全球来看,童装市场的增长速度超过女装和男装,2016年增长5%,达到2034亿美元。设计师品牌童装只是这个整个行业的一小部分,只有58.9亿美元,但随着快速增长的出生?#30465;?#23156;儿潮一代的祖父母可支配收入增加等,设计师品牌童装这个分支正在快速增长。2018丰泽国际儿童时尚周也呈现出一个趋势,国内童装中高端设计师品牌越来越受到市场的青睐,也代表童装产业的一大发展方向。

  匹克儿童事业部总监阮世陶告诉记者,设计师童装品牌的崛起主要有三个原因。首先,随着物质收入的提高,消费者的个性化需求逐渐?#26376;?#20986;来,原创设计师童装品牌迎合市场需求,逐渐受到市场青睐。其次,在创业创新浪潮下,越来越多的设计师开创自主设计品牌,带来“百花竞放”的变化格局。最后,销售渠道的多元化和便捷化,使得设计师童装品牌的运营成本降低,个人设计师品牌与小众群体的消费需求达成一致。

  “近两年泉州传统童装品牌面临着不小的压力,不少成人品牌延伸到童装领域。同时,因成人品牌的渠道、品牌及资源等的优势,成人品牌的童装业务来势汹汹,泉州传统童装品牌受到不小的冲击。”具有多年童装业务经验的陈先生告诉记者,过去童装品?#21697;?#26684;差异不大,同质化严重,现在童装品牌也在积极应变,品牌定位更加精细化,比如以前主打休闲童装,现在则向时尚、日韩等转变。终端渠道也开始出现变革,传统门店面临着停车问题,中高端童装面向的消费群体为有车一族,因此配套停车场的购物中心成为童装品牌线下布局的重点。此外,线上微商、电商平台也成为小众设计师品牌的主打销售渠道。

  “童装品牌在设计风格上也展现出‘去儿童化’的趋势,转向‘成人化’的表达方式。?#27604;?#19990;陶说,这也与当前独生?#20248;?#30340;现状有关,随着二胎政策的放开,未来儿童设计风格或将再回归儿童化的表达方式。

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