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回顧2017:兒童鞋服行業10大關鍵詞

  原有的兒童鞋服品牌不斷發力,兩大企業成功于A股上市;一些有實力的成裝品牌進一步加碼童裝業務,也使得行業競爭愈演愈烈。在這一過程中,兒童鞋服品牌通過與國際IP跨界合作、新零售戰略、體育活動贊助、娛樂營銷等等以增添競爭優勢,跟緊時代步伐……

  關鍵詞1:A股上市

  闡述:2017年兒童鞋服市場迎來兩大A股上市企業。成功搭上資本快車的他們借力上市募得的資金進一步擴大業務,增強實力。他們的成功上市無疑也給其他的兒童鞋服品牌帶去了不少競爭壓力。

  關鍵詞2:業績增長

  闡述:在兒童鞋服行業發展一片向好的趨勢下,2017年兒童鞋服上市公司銷售業績節節高升;而成人鞋服上市公司旗下的童裝業務也大多表現不俗,成為公司整體業績增長的一大亮點。

  關鍵詞3:搶灘

  闡述:2017年成人運動戶外鞋服、快時尚品牌、***品品牌等等都瞄準了代表著未來消費力的童裝市場,推出或計劃推出童裝項目,加快搶灘童裝市場步伐。部分企業亦通過收購或者入股合作的方式,積極開拓童裝這一細分領域。

  關鍵詞4:體育戶外活動

  闡述:時下年輕父母更注重孩子的身體健康,希望他們積極參與鍛煉。品牌商們也通過贊助青少年兒童足球、籃球等賽事,以及舉辦趣味運動會、戶外活動,鼓勵更多青少年兒童參與運動鍛煉,并借由賽事收集到的相關數據,研發出更符合青少年兒童運動需求的產品。

  關鍵詞5:大IP時代

  闡述:大IP時代是近來比較熱門的詞匯,兒童鞋服企業通過與國際品牌的跨界合作,借力國際IP的影響力,能夠站在一個更高的起點,快速打開市場。而過程中企業也在不斷提升自我,打造出具有國際品牌價值的產品,以贏得消費群體的認可。

  關鍵詞6:多品牌集合店

  闡述:對于兒童鞋服企業而言,多品牌集合店要比單一的品牌店更具綜合競爭優勢,將多個知名童裝、童鞋品牌集合到一起,豐富店鋪產品系列,為消費群體提供更多樣化的選擇,從而增加整個店鋪的盈利點。

  闡述:6月16日,進口童裝集合店AMLY JUNIOR在杭州嘉里中心開門營業。店內匯集了包括FOQUE、PAZRODRIGUE和BOBOLI等多個國際童裝品牌;

  9月6日,百麗國際童鞋集合店KidsEden落戶杭州解百。店內匯集了旗下的同名品牌百麗Belle、天美意Teemix、思加圖STACCATO和暇步士Hush Puppies等國內、國際一線品牌童鞋。目前,該童鞋集合店已經遍布北京、上海、杭州、蘇州等各大城市。

  關鍵詞7:新零售

  闡述:2017年是新零售元年,在這股新零售浪潮下,一些行業領先的兒童鞋服企業開始嘗試運用新科技、新方法,強化大數據管理,加速線上線下的融合,為消費群體提供更優質的產品與服務體驗,推動終端升級。

  關鍵詞8:電商業務

  闡述:為迎合年輕父母的消費習慣,以及順應新零售時代的發展需求,越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業務。2017年天貓雙11購物狂歡節,多個童裝品牌銷售業績都突破了2016年的紀錄。

  關鍵詞9:娛樂營銷

  闡述:2017年童企營銷依舊多種多樣,特別要提及的是娛樂營銷,并非是新詞,但時下娛樂已成為年輕父母生活中必不可少的元素,加上各種綜藝層出不窮,尤其是2017年最火爆的綜藝節目《中國有嘻哈》燃遍了整個夏天,兒童鞋服順勢再度掀起娛樂營銷熱潮。

  關鍵詞10:區域產業升級

  闡述:在政府的扶持與引導下,各地童裝產業迎來新的發展機遇。童裝企業通過發揮產業集群效能,互相學習和推廣新技術,促進企業轉型升級;通過抱團走出去,加速國際化進程,進一步擴大區域童裝品牌的影響力。

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